Bài giảng “Phát triển sản phẩm mới – Bài 1: Tổng quan về sản phẩm mới” được xây dựng nhằm giúp người học hình thành nền tảng tư duy ban đầu về sản phẩm dưới góc độ marketing, từ khái niệm, các cấp độ sản phẩm, mô hình quản trị sản phẩm trong doanh nghiệp, đến cách nhận diện sản phẩm mới, các dạng biểu hiện của tính mới và vai trò của quy trình phát triển sản phẩm mới trong thực tiễn kinh doanh; trước khi bước vào nội dung chi tiết, người đọc nên tiếp cận bài giảng với định hướng không chỉ để hiểu “sản phẩm là gì” mà còn để nhìn thấy mối liên hệ giữa nhu cầu thị trường, tổ chức quản trị, đổi mới và quy trình phát triển sản phẩm như một chuỗi hoạt động có hệ thống giúp doanh nghiệp tạo giá trị, nâng cao năng lực cạnh tranh và thương mại hóa ý tưởng một cách hiệu quả.