Joseph F., Jr. Hair, Mary F. Wolfinbarger, David J. Ortinau

Sinh viên và học viên nên tham khảo tài liệu này trước khi tham gia môn học. Nội dung học môn Nghiên cứu Marketing rất rộng và nhiều, đòi hỏi cả người học và người dạy đều phải làm việc một cách tích cực trong từng buổi học để có thể nắm bắt kịp toàn bộ nội […]

Đạo đức trong nghiên cứu marketing đóng vai trò nền tảng, đảm bảo tính minh bạch, trung thực và công bằng trong quá trình thu thập, phân tích và sử dụng dữ liệu. Trước khi bắt đầu môn học nghiên cứu marketing, việc hiểu rõ các nguyên tắc đạo đức giúp sinh viên nhận thức […]

Learning Objectives • Describe the impact marketing research has on marketing decision making • Demonstrate how marketing research fits into the marketing planning process • Provide examples of marketing research studies • Understand the scope and focus of the marketing research industry

Learning Objectives • Describe the major environmental factors influencing marketing research • Discuss the research process and explain the various steps • Distinguish between exploratory, descriptive, and causal research designs • Identify and explain the major components of a research proposal

Learning objectives: Understand the nature and role of secondary data. Describe how to conduct a literature review. Identify sources of internal and external secondary data.