Đạo đức trong nghiên cứu marketing đóng vai trò nền tảng, đảm bảo tính minh bạch, trung thực và công bằng trong quá trình thu thập, phân tích và sử dụng dữ liệu.

Trước khi bắt đầu môn học nghiên cứu marketing, việc hiểu rõ các nguyên tắc đạo đức giúp sinh viên nhận thức được tầm quan trọng của việc bảo vệ quyền riêng tư của đối tượng khảo sát, tránh các hành vi gây hiểu lầm hoặc thao túng thông tin để trục lợi. Nếu bỏ qua yếu tố đạo đức, nghiên cứu có thể dẫn đến những kết luận sai lệch, gây ảnh hưởng tiêu cực đến thương hiệu và xã hội. Do đó, trang bị kiến thức về đạo đức không chỉ giúp sinh viên có nền tảng vững chắc khi thực hiện nghiên cứu mà còn hình thành tư duy trách nhiệm, nâng cao chất lượng và uy tín của ngành marketing.