Bài ba hướng dẫn người đọc các bước giúp xác định các cơ hội cho việc phát triển sản phẩm mới và xây dựng PIC trong việc nghiên cứu và cho ra đời sản phẩm.

Bài bốn mang đến cho người học cách thức phát triển khái niệm sản phẩm dựa trên việc lựa chọn các cơ hội mà doanh nghiệp đã phát hiện ra trong giai đoạn trước đó.