Mục tiêu của hoạt động PR nói riêng và các hoạt động Marketing nói chung là điều kiện đầu tiên để xác định các chương trình của doanh nghiệp có được đưa vào thực tế hay không.Chính vì thế,để đánh giá hoạt động hiệu quả của hoạt động PR phải dựa trên mục tiêu,doanh nghiệp muốn đạt được gì thông qua những hoạt động này