Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3 là một trong hai ngày mà phụ nữ trở thành nhân vật chính ở Việt Nam (bên cạnh 20/10). Nhiều thương hiệu vì thế đầu tư khai thác chủ đề giới/phụ nữ nhằm tạo dấu ấn và thúc đẩy doanh thu.

Nếu thiếu nhạy cảm, các chiến dịch quảng cáo này có thể góp phần khắc sâu định kiến giới trong nhận thức công chúng. Giai đoạn 2020-2022 ghi nhận sự nở rộ của các cuộc thảo luận về bình đẳng giới tại Việt Nam. Những nhân tố mới này liệu có gây ra tác động nào đối với ngành quảng cáo?

Báo cáo cung cấp một đánh giá nhanh về các thông điệp quảng cáo dịp 8/3 trên mạng xã hội, dưới lăng kính bình đẳng giới và đa dạng giới. Chúng tôi mong muốn ghi nhận các xu hướng tích cực cũng như chỉ ra những điểm có thể làm tốt hơn, kèm theo khuyến nghị hướng đến cộng đồng marketer và nhãn hàng.