Sự tác động mạnh mẽ của cơn bão khủng hoảng tài chính toàn cầu đã làm cho hầu hết các doanh nghiệp trong và ngoài nước bị ảnh hưởng sâu sắc, mọi hoạt động của doanh nghiệp trong đó marketing là một trong những hoạt động chịu tác động nhiều nhất. Thế nhưng, khi cơn bão khủng hoảng đã có dấu hiệu tan dần, cũng là lúc đặt ra cho doanh nghiệp mà cụ thể là bộ phận marketing những bài toán khó trong việc giành lại vị thế trên thị trường.