Mặc dù chỉ chiếm khỏang 20% doanh số toàn thị trường nhưng với tốc độ tăng trưởng doanh thu năm vừa qua tăng gấp hai lần so với giai đoạn trước đó (năm 2008 tăng 36%, so với 19% giai đọan 2003-2006), số lượng siêu thị cũng đã tăng từ con số 230 năm 2006 lên 425 vào năm 2008, kênh bán lẻ hiện đại tiếp tục khẳng định vị trí quan trọng của mình. Được đánh giá là một trong những thị trường bán lẻ hấp dẫn nhất thế giới, Việt Nam luôn nhận được sự quan tâm của các nhà đầu tư nước ngòai và đã có nhiều cuộc đổ bộ của các đại gia bán lẻ tòan cầu nhưng đến thời điểm này, nhà bán lẻ lớn nhất Việt Nam vẫn là một cái tên trong nước.