International-marketing-Philip-Cateora 18th-edition.

Các bạn sinh viên và học viên nên tham khảo tài liệu này trước khi tham gia môn học. Nội dung học môn Marketing quốc tế khá rộng, đòi hỏi cả người học và người dạy đều phải làm việc một cách tích cực trong từng buổi học để có thể nắm bắt kịp toàn bộ […]

Bài 1 giúp sinh viên nhận thấy được tầm quan trọng của các hoạt động kinh doanh quốc tế đang diễn ra ngày càng rất sôi nổi trên thế giới, những khó khăn và thách thức đã, đang và sẽ đặt ra cho các doanh nghiệp khi quyết định tham gia vào thị trường thế […]

Một trong những công việc khó khăn của người làm Marketing khi ra quyết định lựa chọn thị trường một quốc gia là tìm hiểu tất cả các yếu tố thuộc môi trường vi mô và vĩ mô có ảnh hưởng trực tiếp và gián tiếp đến việc kinh doanh của họ. Trong chương này, […]

Để học tốt chương này các bạn sinh viên sẽ chia thành nhóm và làm một bài tập tình huống dưới hình thức thực hiện khảo sát thu thập thông tin ngay tại lớp nhằm phục vụ cho việc ra quyết định thâm nhập thị trường của một Tập đoàn nước ngoài. Sau đó các […]

Sau bước Nghiên cứu Thị trường Thế giới (TTTG) ở chương 3, doanh nghiệp gần như đã có quyết định cho việc thâm nhập TTTG. Việc lựa chọn hình thức thâm nhập nào tối ưu nhất cũng là một điều khó bởi nó phụ thuộc vào tiềm lực doanh nghiệp, loại sản phẩm/ dịch vụ […]