Số liệu thống kê gần đây tại Mỹ cho thấy, con số quảng cáo có sử dụng người nổi tiếng đã tăng gấp đôi trong 10 năm qua. Năm 1995, cứ tám quảng cáo mới có một quảng cáo sử dụng người nổi tiếng, bây giờ tỉ lệ đó là 4-1. Hấp dẫn như vậy, nhưng thực tế, nó tiềm ẩn rất nhiều rủi ro, mà theo các chuyên gia “rủi ro lớn nhất trong bảo chứng thương hiệu chính là bản thân ngôi sao đó”.