Phân phối sản phẩm được ví như hệ thống ống nước từ nhà máy đến từng hộ gia đình. Do đó, nếu doanh nghiệp thiết kế hệ thống kênh phân phối hợp lý sẽ giúp chuyển đưa sản phẩm một cách nhanh nhất và tối ưu nhất đến với người tiêu dùng. Việc tạo ra một sản phẩm tốt với giá tốt nhất sẽ bị ảnh hưởng nghiêm trọng nếu như doanh nghiệp không có hệ thống kênh phân phối thuận lợi, đáp ứng nhu cầu khách hàng mọi lúc, mọi nơi. Trong bài này, sinh viên sẽ được cung cấp những kiến thức cơ bản cần thiết cho việc hình thành kênh phân phối cho doanh nghiệp mình.