Tạp chí kinh doanh Havard đưa ra khái niệm: Khủng hoảng là một tình thế đạt tới giai đoạn nguy hiểm, gay cấn, cần phải có một sự can thiệp ấn tượng và gay cấn để sửa chữa thiệt hại lớn.

Một chiến dịch PR từ khi bắt đầu cho đến lúc kết thúc được thực hiện theo một tiến trình nhất định, đó là là tiến trình RACE. Đánh giá chiến dịch là khâu cuối cùng của tiến trình. Hoạt động đánh giá là hoạt động đo lường một cách có hệ thống nhằm so […]

Một cuộc khủng hoảng, đôi khi là thảm họa của thương hiệu luôn bắt đầu từ một vấn đề nhỏ nhưng không được chú ý giải quyết thỏa đáng. Một khi được thêm “sức gió” từ mạng Internet và các phương tiện truyền thông, đốm lửa nhỏ của khủng hoảng sẽ bùng phát thành ngọn […]

Vì sao Bill Gates trở thành ông chủ của tập đoàn Microsoft khổng lồ mà không phải là một kiến trúc sư hay một nhà giáo? Vì sao Đặng Thái Sơn là nghệ sĩ đàn dương cầm nổi tiếng mà không phải là một doanh nhân? Vì sao Ernest Hemingway là nhà văn với những […]

Số liệu thống kê gần đây tại Mỹ cho thấy, con số quảng cáo có sử dụng người nổi tiếng đã tăng gấp đôi trong 10 năm qua. Năm 1995, cứ tám quảng cáo mới có một quảng cáo sử dụng người nổi tiếng, bây giờ tỉ lệ đó là 4-1. Hấp dẫn như vậy, […]

Được nhiều người biết đến và có ảnh hưởng đáng kể trong xã hội, sức hấp dẫn không thua kém các ngôi sao Hollywood hay các cầu thủ đắt giá trên sân bóng, họ tham gia vào các chương trình quảng bá thương hiệu không biết mệt mỏi với mức thù lao thấp hơn nhiều. […]

Những ngày gần đây, hình ảnh người đẹp Tăng Thanh Hà bên chiếc siêu xe Audi A6 tràn ngập khắp các mặt báo, diễn đàn, mạng xã hội, không chỉ hấp dẫn các đại gia mê xe hơi mà còn thu hút sự chú ý từ những fan hôm mộ của cô Trúc trong “Bỗng […]

  Người ta hay có câu “Nhập gia tùy tục”. Trên mảnh đất hình chữ S này, đi từ vùng này sang vùng khác đều có sự khác biệt nhất định trong suy nghĩ, văn hóa, phong cách sống, tập quán… Và sự khác biệt ấy càng rõ nét hơn ở hai miền Nam-Bắc. Điều […]