Mục tiêu của luận văn là nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua tài sản ảo của người chơi, từ đó giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về thị trường này.

Nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng với 350 mẫu khảo sát là người chơi tại TP. Hồ Chí Minh. Các yếu tố được xem xét bao gồm: Tham gia trò chơi, Khả năng cảm nhận, Tương tác, Niềm tin, Tham vọng thể hiện bản thân và Ý định mua hàng hóa ảo.

Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố Tham gia trò chơi, Tương tác, Niềm tin có tác động tích cực đến Tham vọng thể hiện bản thân, từ đó tác động đến Ý định mua hàng hóa ảo.

Ngoài ra, nghiên cứu còn chỉ ra rằng yếu tố Khả năng cảm nhận có vai trò điều tiết cho các yếu tố Niềm tin và Tương tác.