Nhiều năm trước, vào những năm đầu thập kỷ 80, Các tập đoàn lớn trên thế giới đã tận dụng việc thông qua hoạt động tài trợ các sự kiện để thực hiện các chiến dịch Marketing của mình. Rất nhiều tiền đã được bỏ ra để mua các spot quảng cáo giữa chương trình khi nó được phát trên truyền hình. Và điều này đã đem lại hiệu quả kinh ngạc giúp doanh số kinh doanh của họ tăng vọt.