Bài 1 giới thiệu đến sinh viên quá trình hình thành và phát triển của Marketing, các hoạt động Marketing trong một doanh nghiệp là những hoạt động gì, vai trò và chức năng của nó. Thông qua bài này sinh viên sẽ có một cái nhìn tổng quan về nghề Marketing và có thể […]

Môi trường Marketing bao gồm các yếu tố bên ngoài nhưng có tác động đến chức năng quản trị Marketing, tạo ra cơ hội hoặc đe dọa cho hoạt động Marketing của doanh nghiệp. Môi trường Marketing bao gồm môi trường vĩ mô và vi mô sẽ được trình bày trong bài này với nhiều […]

Khách hàng của một doanh nghiệp bao gồm 2 đối tượng là người tiêu dùng cuối cùng và khách hàng tổ chức. Việc tìm hiểu những nhân tố tác động đến họ trong quá trình ra quyết định mua cũng như qui trình mua hàng của họ là một điều hết sức quan trọng và […]

Trong hoạt động kinh doanh, các doanh nghiệp ít nhiều đều có nghiên cứu thị trường (NCTT), từ nghiên cứu đối thủ cạnh tranh đến nghiên cứu các vấn đề thường xuyên xảy ra trong quá trình bán hàng hay tung một sản phẩm mới. Thông thường đối với các doanh nghiệp nhỏ, họ thường không dành […]

Doanh nghiệp muốn triển khai được chiến lược Marketing mix một cách hiệu quả và thành công đòi hỏi phải hoàn tất một công việc vô cùng quan trọng. Đó là xác định được thị trường mục tiêu, đối tượng khách hàng mong muốn hướng tới của doanh nghiệp và định vị được sản phẩm […]

Sau khi doanh nghiệp đã hoàn tất việc phân khúc thị trường, xác định thị trường mục tiêu và định vị thì có thể bắt tay vào việc thiết lập các chiến lược marketing mix. Khởi đầu bằng chiến lược sản phẩm, các vấn đề cần lưu tâm là thiết kế các dòng sản phẩm […]