Learning objectives: Identify the major differences between qualitative and quantitative research. Understand in-depth interviewing and focus groups as questioning techniques. Define focus groups and explain how to conduct them. Explain other qualitative data collection methods such as ethnography, case studies, netnography, projective techniques, and the ZMET. Discuss observation methods and explain how they are used […]

Learning objectives: Explain the purpose and advantages of survey research designs Describe the types of survey methods Discuss the factors influencing the choice of survey methods Explain experiments and the types of variables used in causal designs.

Learning objectives: Explain the role of sampling in the research process Distinguish between probability and nonprobability sampling Understand the factors to consider when determining sample size Understand the steps in developing a sampling plan

Learning objectives: Understand the role of measurement in marketing research Explain the four basic levels of scales Describe scale development and its importance in gathering primary data  

Learning objectives: Understand the objectives of a research report Describe the format of a marketing research report Discuss several techniques for graphically displaying research results Understand the importance of presentations in marketing research

Các bạn sinh viên và học viên nên tham khảo tài liệu này trước khi tham gia môn học. Nội dung học môn Marketing trong kinh doanh khá rộng, đòi hỏi cả người học và người dạy đều phải làm việc một cách tích cực trong từng buổi học để có thể nắm bắt kịp […]

Sau khi học chương này sinh viên sẽ hiểu thị trường tổ chức và marketing dành cho khách hàng tổ chức là gì. Ngoài ra, người học còn phân biệt được sự khác nhau giữa marketing người tiêu dùng và marketing khách hàng tổ chức cũng như phân biệt được các dạng nhu cầu khác nhau […]