Đã có những thời điểm kinh tế Việt Nam rơi xuống tận đáy, như quý I.2009. Ngành tiếp thị cũng không nằm ngoài vòng xoáy khủng hoảng khi các nhãn hàng liên tục cắt giảm ngân sách tiếp thị. May mắn là nữa sau của năm, những dấu hiệu tăng trưởng đã trở lại. Rất […]

  Vinamilk và Dutch Lady hai cái tên gây được nhiều thiện cảm nhất với người tiêu dùng sữa Việt Nam trong 10 năm trở lại đây. Nếu xét về quy mô và lịch sử phát triển, Vinamilk không thể so sánh với Friesland Campina – công ty đa quốc gia có hơn 125 năm […]

  Coca-Cola là một tập đoàn khổng lồ với hơn 120 năm lịch sử. Với vị trí dẫn đầu trên toàn cầu, Coca-Cola luôn tự hào là người không có đối thủ. Thế nhưng trên “sân” Việt Nam, hiện đã xuất hiện một nhân vật thuần Việt đang có đầy đủ các yếu tố quan […]

Cuối năm 2008, khi tin tức về cuộc khủng hoảng kinh tế thế giới bắt nguồn từ Mỹ lan tới Việt Nam thì có nhiều người “bình chân” và cũng có không ít người lo lắng. 2009 quả là một năm đặc biệt với người tiêu dùng Việt Nam khi thị trường phát triển với […]

  Thị trường hàng tiêu dùng nói chung và dầu gội nói riêng tại Việt Nam trước giờ vốn chỉ nằm trong tay các ông Tây, một ngày nọ bỗng trở nên bớt đơn điệu và thú vị hơn khi có anh “Việt kiều” khai phá một thị trường tiềm năng mới, đưa ra một […]

  Mặc dù chỉ chiếm khỏang 20% doanh số toàn thị trường nhưng với tốc độ tăng trưởng doanh thu năm vừa qua tăng gấp hai lần so với giai đoạn trước đó (năm 2008 tăng 36%, so với 19% giai đọan 2003-2006), số lượng siêu thị cũng đã tăng từ con số 230 năm […]

Các bạn sinh viên và học viên nên tham khảo tài liệu này trước khi tham gia môn học. Nội dung học môn Marketing căn bản khá rộng, đòi hỏi cả người học và người dạy đều phải làm việc một cách tích cực trong từng buổi học để có thể nắm bắt kịp toàn […]

Bài 1 giới thiệu đến sinh viên quá trình hình thành và phát triển của Marketing, các hoạt động Marketing trong một doanh nghiệp là những hoạt động gì, vai trò và chức năng của nó. Thông qua bài này sinh viên sẽ có một cái nhìn tổng quan về nghề Marketing và có thể […]