Bảo chứng (endorsement) là những tuyên bố tán thành, hoặc thừa nhận về giá trị thương hiệu, chất lượng sản phẩm với công chúng. Đây là một trong những công cụ marketing mạnh mẽ giúp người tiêu dùng trong thị trường mục tiêu nhận biết và bị lôi cuốn bởi thương hiệu được bảo chứng. […]

Tùy thuộc vào mục đích của mình, các doanh nghiệp sẽ đầu tư quảng cáo về tính năng sản phẩm hay cảm xúc thương hiệu.

  Người Việt đi siêu thị nhiều hơn. 72 cửa hàng bán lẻ hiện đại mở cửa trong năm 2008. Thói quen mua sắm của họ đang thay đổi nhiều.

Làm sao để đưa một công ty có quy mô trung bình thành tập đoàn trong 5-10 năm? Đây là câu hỏi quan trọng nhất đặt ra cho hội đồng quản trị và tổng giám đốc trong việc hoạch định chiến lược.

  Người ta hay có câu “Nhập gia tùy tục”. Trên mảnh đất hình chữ S này, đi từ vùng này sang vùng khác đều có sự khác biệt nhất định trong suy nghĩ, văn hóa, phong cách sống, tập quán… Và sự khác biệt ấy càng rõ nét hơn ở hai miền Nam-Bắc. Điều […]

Từ sức ép cạnh tranh, nhà bán lẻ buộc phải tạo ra lợi thế để tồn tại và phát triển. Làm marketing là một cách thức quan trọng để tạo nên lợi thế đó.